如何发挥中国品牌引领作用？国务院出实招！

国务院客户端 2016-06-21

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。李克强总理今年3月5日作政府工作报告时曾强调要"培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌"，"打造中国制造金字品牌"。

日前，国务院印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，明确发挥品牌引领作用的主要任务和重点工程。如何讲好中国品牌故事？怎样提升中国品牌影响力？国务院客户端带你梳理——

（1）进一步优化政策法规环境

●加快政府职能转变创新管理和服务方式

●完善标准体系，不断夯实质量技术基础

●增强科技创新支撑，为品牌发展提供持续动力

●健全品牌发展法律法规；加强自主品牌宣传和展示

●加强自主品牌宣传和展示，倡导自主品牌消费

（2）切实提高企业综合竞争力

●发挥企业主体作用，切实增强品牌意识，做大做强品牌

●支持企业加大品牌建设投入，提高品牌培育能力

●引导企业诚实经营，不断提升品牌形象

●加强人才队伍建设，培养引进品牌管理专业人才

（3）大力营造良好社会氛围

●凝聚社会共识，积极支持自主品牌发展

●培养消费者自主品牌情感，树立消费信心

●发挥好行业协会桥梁作用，为品牌建设和产业升级提供专业有效的服务

●坚持正确舆论导向，关注自主品牌成长，讲好中国品牌故事

（1）品牌基础建设工程

●推行更高质量标准

加强标准制修订工作，推动国际国内标准接轨；

鼓励企业制定高于国家标准或行业标准的企业标准。

●提升检验检测能力

提升检验检测技术装备水平；

鼓励民营企业和其他社会资本投资检验检测服务；

打破部门垄断和行业壁垒，形成具有权威性和公信力的第三方检验检测机构；

加强国家计量基标准建设和标准物质研究。

●搭建持续创新平台

加强研发机构建设，推动行业创新发展；

鼓励具备条件的企业建设产品设计创新中心，不断开发新产品；

支持重点企业利用互联网技术建立大数据平台，精准定位消费需求；

加速创新成果转化。

●增强品牌建设软实力

培育具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构；

开展品牌评价标准建设工作，推动建立全球统一的品牌评价体系，增强我国在品牌评价中的国际话语权。

（2）供给结构升级工程

●丰富产品和服务品种

支持食品龙头企业提高技术研发和精深加工能力，生产适销对路的功能食品；

鼓励有实力的企业针对工业消费品市场热点，及时推出一批新产品；

支持企业利用现代信息技术，推进个性化定制，满足差异化需求；

开发有潜质的旅游资源，形成以旅游、度假、休闲等为支撑的现代旅游业品牌体系，满足大众旅游需求。

●增加优质农产品供给

加快健全农产品质量监管体系；

全面提升农产品质量安全等级；

建设一批优质农产品种植和生产基地；

大力发展优质特色农产品。

●推出一批制造业精品

支持企业开展战略性新材料研发、生产和应用示范；

优选零部件生产企业开展关键零部件自主研发、试验和制造；

鼓励企业采用先进质量管理方法；

支持重点企业瞄准国际标杆企业，加强上下游企业合作，促进制造业升级。

●提高生活服务品质

支持优势企业整合现有资源，形成连锁机构，打造生活服务企业品牌；

鼓励社会资本投资社区养老建设，提供高品质养老服务供给；

鼓励有条件的城乡社区建设生活服务中心，提供家政、儿童托管等服务。

（3）需求结构升级工程

●努力提振消费信心

建设有公信力的产品质量信息平台；

建立企业诚信管理体系；

鼓励中介机构开展企业信用和社会责任评价，督促企业坚守诚信底线。

●宣传展示自主品牌

设立"中国品牌日"，大力宣传知名自主品牌；

鼓励媒体在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传；

举办中国自主品牌博览会和巡展推介会，扩大自主品牌的知名度和影响力。

●推动农村消费升级

加强农村产品质量安全和消费知识宣传普及，自觉抵制假冒伪劣产品；

开展农村市场专项整治，清理"三无"产品；

加快有条件的乡村建设光纤网络，打造城乡一体的商贸物流体系；

深入推进新型城镇化建设，释放潜在消费需求。

●持续扩大城镇消费

鼓励家电、家具、汽车等耐用消费品更新换代；

加快发展数字出版、网络视听等新兴文化产业；

有条件的地区可建设康养旅游基地；

合理开发利用冰雪、低空空域等资源，发展冰雪体育和航空体育产业；

推动房车、邮轮、游艇等高端产品消费。

（1）净化市场环境

●建立更加严格的市场监管体系，加大专项整治联合执法行动力度

●严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为

●破除地方保护和行业壁垒，维护公平竞争市场秩序

（2）清除制约因素

●清理、废除制约自主品牌产品消费的各项规定或做法

●建立产品质量、知识产权等领域失信联合惩戒机制

●研究提高违反产品质量法、知识产权保护相关法律法规等犯罪行为的量刑标准，建立商品质量惩罚性赔偿制度

●完善汽车、家电等耐用消费品举证责任倒置制度

●支持高等院校开设品牌相关课程，培养品牌创建、推广、维护等专业人才

（3）制定激励政策

●积极发挥财政资金引导作用，带动更多社会资本投入，支持自主品牌发展

●鼓励银行业金融机构向企业提供以品牌为基础的商标权、专利权等质押贷款

●发挥国家奖项激励作用，鼓励产品创新，弘扬工匠精神

（4）抓好组织实施

●国务院有关部门要结合本部门职责，制定出台具体的政策措施

●各省级人民政府要结合本地区实际，制定出台具体的实施方案